尽管有关美国苹果公司3G版iPhone何时推出、怎么推出的话题一直充斥全球移动通信产业界，真正相关消息一经披露，依然引起产业界的巨大震动。谁也没有想到，这一次，史蒂夫·乔布斯(SteveJobs，苹果公司CEO)祭出的是从来没用过的“武器”——价格。199美元的3G版iPhone手机(2G版iPhone的售价是399美元)不仅将给宏达电(HTC)、诺基亚、三星等高端型手机企业带来直接冲击，也将影响集中在中低端市场的广大中国本土手机企业，它将改变的是整个手机产业的游戏规则。 iPhone售价的秘密 乔布斯是在2008年6月9日举行的苹果公司开发人员会议(WWDC2008)上发布3GiPhone手机和相关信息的。该产品定于7月11日起在包括中国香港在内的22个国家和地区上市，内存为8GB的产品售价为199美元，16GB的则为299美元。乔布斯表示：“此前阻碍iPhone普及的因素之一是价格。”因此，苹果给出了一个震惊全球产业界的价格。 “真没想到价格会定得那么低。”每个接受记者采访的人都表示了惊讶。拥有超大屏幕，电池续航能力达到300小时，带有GPS和蓝牙模块，支持HSDPA(高速下行分组接入)的3G手机只卖不到1400元人民币，这在以便宜著称的中国“山寨手机”中都是没有过的。苹果公司iPhone营销总监BobBorchers也表示：“199美元对我们来说简直是异想天开的数字，这一价格得以设定令我们非常兴奋。” 不过，也有人在惊讶之余开始对这一价格进行“理性分析”。“不得不佩服iPhone采用了一个很聪明的价格说法，在我记忆中这好像是苹果头一次在一款产品上市时把价格作为卖点。但请注意买iPhone都是要绑定服务费的，现在听到的只能说是iPhone的营销价格。”HTC执行副总裁庄正松告诉《中国电子报》记者。 “199元乍一听很吓人，仔细想想也没什么。”一位供职于联发科的朋友也提出了类似的观点，“iPhone上述价格的前提是，购买者须以新用户方式与运营商签订两年使用手机服务的合同，苹果肯定能通过服务赚回来。”网上一些论坛热烈探讨新版iPhone的价格，有人算了这样一笔账：据说iPhone在美国运营商AT&T的定价策略是199美元外加两年绑定的价格，绑定价由原来每月20美元的数据流量服务费调整为30美元，语音部分还要另算，目前最便宜的总价方案也是每月29美元的，最后加上7%左右的税，两年下来，花的费用比第一代iPhone贵。 也有消息足以推翻上述分析。6月16日，运营商T-Mobile宣布将在德国以1欧元的起价出售8G的3G版 iPhone，16G的也将以19.95欧元到249.95欧元不等的套餐价销售，仍要求用户签订两年合约。这说明，在一些运营商那里，新版iPhone 的售价也可能在199美元以下。iPhone的定价规则变得扑朔迷离。 不过，有关定价，两个可以确定的方面是：第一，这一定价必定是基于与合作运营商的很好的协议。BobBorchers也已经公开表示：“之所以能够实现此价位，是因为我们与移动运营商合作设计出了能够使双方都赢利的新业务模式。”第二，不论苹果如何赚钱，它已经将iPhone的价值标杆降到了199美元，也就是说，从硬件上讲，这样一种配置的产品，它只“值”不到 1400元人民币。 推倒高端市场多米诺骨牌 “在手机界，通常的思维是以硬件赚钱的。无论是诺基亚这样的品牌企业，还是HTC这样ODM(原始设计)企业，即便是推六七百元零售价产品的大量国产手机企业，也是在硬件成本价基础上留出一定的利润空间。iPhone199美元的售价打乱了原来的游戏规则。”水清木华电信研究总监沈子信向《中国电子报》记者表示。 众所周知，手机行业中高端产品是利润率最高的，现在零售价依旧在5000元以上的诺基亚N95有着非常广阔的溢价空间;而低端手机则是用于“走量”的，以规模优势获得利润。199美元iPhone的出台，首当其冲影响的是诺基亚、三星、摩托罗拉这样的企业在高端手机领域的竞争优势。 同样，全球手机产业界有一批专门提供高端智能手机的企业也将受到严重影响，比较典型的是由代工起家的宏达电。“HTC在手机市场的大饼刚刚画好，却马上面临缩水。”“瘾科技”论坛一位网友这样评论。据悉，消息发布当天，宏达电股价几乎跌停。智能手机企业中或许只有RIM公司受冲击最小，因为RIM的黑莓(BlackBerry)是凭借邮件业务吸引用户的，暂时具有不可替代性。 “iPhone对产业格局的影响要看下一步这些大企业怎么应对。”沈子信表示。手机产业对高端产品有一个普遍的定价规则，形成了产业内的一种“潜规则”或平衡，而3GiPhone几乎“拦腰斩”的价格打破了这一平衡，成为第一股推倒多米诺骨牌的力量。

●iPhone 3G不近人意之处： 首先，每一部iPhone仍然被锁定在某一运营商的网络中。就美国用户而言，即使iPhone 3G已经支持3G网络，但用户依然只能选择AT&T的服务。如果用户所在地的AT&T网络覆盖情况较差，那么iPhone仍然不是一个好选择。 此外，iPhone 3G仍缺乏一些众所期待的功能。例如它依然无法实现文字的剪切和粘贴，也不支持彩信，没有相应的即时通讯软件……而这些功能只能寄希望于第三方开发者。 iPhone 3G的摄像头也仍不尽如人意，尽管它相对其他手机并不算差，但是鉴于该手机优秀的屏幕以及与PC相片软件已完全实现了整合，因此更应该做得更好。 现场激活Vs黑客破解死磕！ 为了保证用户肯定是在用自己的网络，运营商借鉴了iPhone一代的前车之鉴，他们不会再允许用户把iPhone 3G带回家激活了，不管你在AT&T或苹果零售店里购买iPhone 3G都必须同时缴纳一部分手机服务费来激活服务。对此，AT&T的总裁Glenn Lurie表示，“iPhone 3G需要在APPLE专卖店购买的时候激活。而整个激活的过程仅需10至12分钟。”这就意味着用户将不能直接在APPLE网上商店直接购买3G iPhone。不仅如此，在没有APPLE专卖店的国家和地区，如何激活iPhone 3G都将成为一个棘手的问题。此外，苹果公司将会对购买了iPhone 3G却没有在30天内进行激活的用户进行处罚，这意味着会迫使用户签订长期合同。 而随着iPhone 3G手机的发布，那些依靠解锁iPhone兴起的“从业者”将会遭遇重创。 去年6月底，苹果率先在美国推出了iPhone，最初只能应用于AT&T网络。但仅仅一个月之后，iPhone就被黑客破解，可以应用于全球各地的其他网络。在此之后，iPhone迅速从美国流向全球各地。分析人士预计，大约有1/3到1/2的iPhone 从来未在AT&T网络中使用。 而iPhone 3G有望从两个方面阻止解锁手机的蔓延：首先，iPhone 3G将在更多国家销售。受此影响，美国之外消费者对于解锁iPhone的需求将会大大降低；其次，苹果将放弃与运营商共享用户服务营收的模式，转而采用一种传统模式，即运营商为3G版i-Phone提供补贴；例如按照AT&T的要求，iPhone 3G的购买者需要签署为期两年的服务，并在离开专卖店前激活服务合约。 Uniquephones.com是一家以经销手机解锁代码为主的网站，它的创始人约翰·迈克罗林表示：“对于解锁者来说，这无疑是一个坏消息。苹果曾经试图通过软件升级阻止iPhone解锁，但并未获得成功。但如果要求新手机必须在专卖店激活服务，可供解锁的iPhone将会大大减少。” 分析人士认为，AT&T将为每部iPhone 3G提供200美元的补贴。如果大量iPhone 3G被解锁，AT&T将蒙受巨大损失。 年底廉价登陆中国内地？有戏！ 如此价廉物美的新iPhone已经定于7月11日在全球22个国家或地区(包括中国香港地区)上市，并将于今年晚些时候在另外48个国家或地区上市。虽然这70个国家或地区里并没有中国内地，但“乔老爷”本人透露，iPhone 3G有望于今年晚些时候进入中国内地，但还需要等待监管部门的批准。 其实，通过发布会现场的一张图片也让人们看到了苹果欲讨好中国内地用户的良苦用心——那就是“乔老爷”演示iPhone 3G的中文手写输入法并亲手输入“果”字的场景。不难发现大屏幕上的中文字全都是正宗的简体字，而香港地区的官方语言是繁体字，苹果想进入中国内地市场的野心由此昭然若揭。 苹果去年推出第一代iPhone的时候就是采用的与运营商捆绑，并且参与运营商收入分成的销售模式。为此，苹果去年在与中移动和中联通商谈 iPhone进入中国内地市场的时候才因为在利润分成问题上的巨大分歧而未能成功。现在苹果对这一策略进行了改变，销售方式仍然是与运营商捆绑，但是不参与运营商对用户的分成。这基本和目前国内大部分的移动心机销售模式类似，可以说是为苹果和中国内地运营商的谈判扫清了最大的障碍。 新联通作为新三大运营商里相对最弱势的一方，如果能在运营初期获得iPhone 3G这样超重量级产品的国内独家合作权，相信肯定会把iPhone 3G的价格降到很低以培养足够多的新用户，并谋求更大的市场占有率，在与新移动，新电信的竞争中占得先机。因此，我们大胆猜测iPhone 3G在内地的价格也会在199美元左右，也就是1400元人民币上下，只是要捆绑的服务要多少年限和多少钱就要看新联通的了。

这是一部全球为之疯狂的3G手机，除了拥有“iPhone”的名号，8GB版仅199美元(约合人民币1300元)、16GB版本仅299美元(约合人民币2000元)的售价几乎让所有人跌破眼镜。 北京时间6月10日凌晨，正如业界所预测的那样，苹果公司CEO、被苹果饭们尊称为“乔老爷”的斯蒂夫·乔布斯于“全球开发者大会”上发布了 iPhone 3G。除了原有的Wi-Fi、蓝牙2.0、200万像素摄像头保持不变外，3G版本为WCDMA制式，更支持HSDPA(3.5G)，内置GPS模块，还破天荒地支持中文手写输入。3G版的iPhone外壳材质从一代的金属变成工程塑料。此外，官方资料显示，该机厚度比2G版要厚1mm左右，仅从这两点就可以轻易地区分2G和3G版。 “乔老爷”还透露，iPhone 3G将于7月11日在22个国家和地区同步上市，其中包括中国香港地区。此前，苹果已与70个国家的运营商签订了新版iPhone销售协议。更震撼的还在后面——iPhone 3G共有8GB和16GB两种版本，前者为199美元，后者为299美元。同样是8GB的版本，老款iPhone一年前登陆美国市场时为588美元，目前的官方价格也高达349美元！ 199美元就想买iPhone 3G？没门儿！ “一倍的速度，一半的价格”——其实并不是人们想象的“天上掉馅饼”，199美元并不是iPhone 3G的零售价格，以此价购买iPhone的用户需与运营商签订协议，每月需消费规定的增值服务，方式类似中国移动预存话费送手机时提出的“营销一揽子”的概念。 根据与苹果达成的合作条款，AT&T仍是iPhone在美国的独家合作运营商，每个AT&T的用户只能买一部iPhone 3G：用户与AT&T签订2年使用合同，就可以199美元购买8GB的iPhone 3G(16GB版为299美元)。按合同，用户每月需支付30美元(约合人民币210元)可享受无限制数据服务，企业用户则需支付45美元(约合人民币 315元)的包月费。以普通用户为例，每月30美元两年期总价为720美元(约合人民币5000元)。根据美国博客网站valleywag的计算，要想真正用上iPhone 3G，至少要花上1237美元。 而一则来自顶级运营商沃达丰在意大利网站上的消息则让大家想以“跳楼价”购买iPhone 3G的幻想正式破灭——裸机价的iPhone 3G(8GB版)要499欧元(约合人民币5370元)，16GB版更是高达569欧元(人民币6447元左右)！ 功能更强，缺点也挺突出?不爽！ ●iPhone 3G功能提升逐个数： 1、电池容量提升，理论待机时间可达300小时，连续通话时间2G/3G：10/5小时，连续上网时间3G/Wi-Fi：5/6小时，连续视频播放时间：7小时，连续音乐播放时间：24小时； 2、增加了A-GPS(Assisted GPS)定位功能； 3、耳机插孔齐平于机身侧面，而不再凹陷，用户可以更加方便地更换自己喜爱的第三方3.5毫米耳机； 4、16GB版本将会有黑、白两种款式可供用户选择，8GB版本依旧只有黑色一种； 5、可以通过美国“微软”公司的企业管理软件——Microsoft Exchange同步push email、名片夹、日程安排等； 6、机身更加轻薄； 7、销售包装中自带SIM卡取出工具。 8、得益于苹果公司对外开放iPhone手机SDK的明智举措，iPhone 3G未来将会有更多的第三方应用程序的支持。目前已出现在苹果官网(www.apple.com/iphone/appstore/)的第三方应用程序有：eBay、Super Monkey Ball动作感应游戏、可以迅速通过地图软件找到朋友的Loopt、可以第一时间将iPhone拍摄的照片上传至博客的TypePad和创作音乐的虚拟软件Band等。

当地时间6月16日美国《商业周刊》发表署名为Olga Kharif的文章，文章表示当苹果准备凭借即将发布的3G版iPhone进一步入侵市场的时候，手机制造商和无线运营商们可能会受伤。 苹果在手机行业中树立自己的地位并没有花费太多时间，在iPhone推出的第一年，苹果就从竞争对手RIM公司中抢过不少市场份额，而AT&T作为iPhone唯一授权的运营商，也从其竞争对手Alltel和T-Mobile那里吸引了诸多用户。那么想象一下，一个更便宜、速度更快、功能更全的iPhone将带给市场怎样的冲击。 苹果不仅把iPhone的价格大幅降低了200美元，支持在速度更快的无线网络上运行，而且还为其添加了更丰富的软件功能，这在更大程度上满足个人消费者及企业用户的需求。新版iPhone手机将在7月推出。 业内分析师及行业内部人士表示，为了应对新版iPhone手机的推出，无线服务提供商很可能会增加它们自己移动设备的补贴，来增加营销预算，并且降低一些服务价格。这可能会导致无线服务提供商利润的下降。苹果给行业带来了巨大压力，更引起了政府监管机构以及包括谷歌在内的一些新涉足手机行业公司的严密关注，这些都威胁到了服务提供商对市场的控制。 在去年，美国无线服务提供商收缩了对手机的补贴，此前通过手机补贴来降低手机价格以获得长期无线服务合同。但是现在AT&T用iPhone来诱惑用户，这样一来别的运营商就必须采取相应的措施来吸引用户，引进类iPhone的手机可能是他们唯一的机会。美国东北大学营销学教授Gloria Barczak表示，“人们要的是真正的iPhone。其他运营商需要采取一些iPhone手机以外的激励措施来吸引消费者。” 新版3G iPhone手机售价将在199到299美元之间，且必须签署与AT&T为期2年的使用合同。 留住用户 为了留住高端用户，运营商还必须加大对无线计划的推广。广告咨询公司TNS Media Intelligence的数据显示，今年第一季度，Verizon Wireless的广告支出增加了30%。 由于财务问题，Sprint Nextel第一季度的广告预算下降了20%，但是Sprint Nextel急需扭转客户流失的局面。咨询公司TMNG的首席执行官Rich Nespola表示，“它们必须尽量发挥自己的长处，来化解iPhone手机带来的冲击。” 另一种留住用户的方式是降低服务的价格。事实上，这是一个有效对付AT&T的办法。为了弥补高额的津贴费用，AT&T提高了iPhone的服务的价格。Pali研究所的分析师Walter Piecyk表示，“AT&T的竞争对手将在今年下半年在价格上表现激进，可能会下降30%到40%。当人们因为高油价开支增多的情况下，每月在无线服务上节省50美元是非常有吸引力的。但是因此，无线运营商的行业利润将从目前的40%下滑到30%。” 让手机制造商头痛 尽管现在手机制造厂商们正受益于呈两位数增长的智能手机市场，但他们还是无法逃离iPhone带来的头痛问题。当运营商提高补贴的时候，他们会将这种压力转嫁到手机制造厂商身上，压低手机价格来增加订单。此外，如果iPhone真像分析师们预期的那样，其他手机厂商的市场份额将会受到严重的侵蚀。NPD集团分析师Ross Rubin表示，“最近几年都没推出畅销产品的摩托罗拉可能受创最重，三星、LG甚至诺基亚也会失去一部分市场份额。高端、时尚手机将受的冲击最大。” 为了赶上iPhone的技术水平和图形表现能力，手机制造厂商们将必须增加其软件研发成本。去年在全球售出300万部触摸屏手机的HTC，已经开发出一种特殊的3D菜单，这种菜单的通讯录就像在实际的纸制通讯录中查询一样。HTC 首席营销官的John Wang表示，“我们希望能把用户的触摸体验提升到一个新的水平”。 全球最大的手机生产商诺基亚也开始投资开发Ovi，Ovi是一系列针对其智能手机的地图、游戏以及图片共享的网站服务，诺基亚此举很可能是为了与iPhone的软件服务竞争。诺基亚美国业务部副总裁Bill Plummer表示，“我们将不断向市场提供新的服务项目。” 并非公平合理地对比 iPhone带来的痛苦将会持续多久？这很难说。一个重量级手机要达到顶峰可能需要几年的时间。NPD的数据显示，摩托罗拉RAZR系列手机2004年推出，直到2007年一季度才达到顶峰，当时RAZR系列手机销售占全美手机销售的12%。 也不能轻易地判断这些具有竞争力的智能手机以及看上去像iPhone的手机将会在多大程度上挑战iPhone。JupiterResearch分析师Neil Strother表示，“问题是这些手机并不是iPhone，你无法进行公平合理地对比。”

苹果出手,非同凡响。一贯语不惊人死不休的史蒂夫·乔布斯又一次给手机界扔出了重磅炸弹:6月9日,苹果公司正式发布了3G版iPhone,“两倍速度、一半价格”的营销口号颇具吸引力,最低199美元的售价更是让人怦然心动。最让中国消费者欣喜的是,此次发布的3G版iPhone中出现了简体中文版本,甚至还特意加入了汉字手写功能,这更是让众多国内的苹果迷充满了期待。 不过,现实总是残酷的。不仅iPhone　3G何时能进入中国市场还是一个未知数,而且iPhone　3G产品本身也并非尽善尽美。现在,就让我们来看看光环之下的iPhone　3G到底是何真实面目吧,告诉大家为什么要对它说“不”! 理由之一: 199美元只是一个噱头 此次iPhone　3G的公布,最吸引人的当属其价格了,199美元就可以买到8GB,16GB也只需299美元,折合人民币分别为1500元和2250元。与上一代iPhone上市高达5000元的价格相比,3G版iPhone的定价简直低得让人难以想象。但我们真的能够以这样的价格买到iPhone　3G吗?答案是否定的。 根据苹果公布的信息,上述的两个超低报价是其与美国AT&T合作的捆绑销售价格,附加条件是购买者需要和AT&T签署两年的入网协议,并且每月需要达到一定的花费标准。好事的美国人也亲自动手算了一笔账:两年时间内他们至少需要花费1237美元才能以199美元的价格买到iPhone　3G。看到这个总数,还会有人认为iPhone　3G便宜吗? 我们不妨再来看看iPhone在欧洲运营商那里的“裸机”销售价格吧!499欧元,这不还是5000元人民币吗?由此可见,苹果所谓的让利事实上是运营商在让利。如果iPhone真的能够进入中国市场,我们能有所期待也只是中国移动或中国联通主动承担大额补贴,而绝不会是苹果的降价销售。 理由之二: 外形“烂大街”却毫无改变 说完价格再来谈谈iPhone　3G的外观问题吧!我个人的感受只能用一个词来表达,那就是“失望”,相当的失望。苹果用了一年的时间,居然没能在外观方面对iPhone　3G进行任何的创新,这里面恐怕不是能力的原因,而是态度的问题。众所周知,外观改进将会直接造成成本的提升,苹果这样做从企业层面来讲固然可以理解,但对消费者而言则是一种伤害。 “本来以为苹果这次会像推出MacBook　Air一样再次给我一个惊喜,哪知道只是换汤不换药,现在国内用iPhone的人实在太多了,满大街都能碰到同样的手机,这样高价买iPhone还有什么意思啊?”网友天狼星如是说。 理由之三: 为降成本不惜偷工减料 iPhone　3G和上一代iPhone相比,在外观上还是有一点点不同的,那就是有了两个不同的后盖颜色可以选择,这本来对消费者来说算得上是一个补偿,但是深入研究下去,不少网友却惊呼这是更大的伤害。 原因很简单——苹果这次又犯下了偷工减料的错误。根据史蒂夫·乔布斯的介绍,iPhone　3G的后盖采用的钢琴漆的工艺,光可鉴人,视觉感受上绝对Shining,可是再仔细看看,有心的玩家不难发现,上一代iPhone背面使用的全金属材料已经“悄然”换成了价格更加低廉的ABS工程材料。这样做有什么好处,当然是降低成本了。可是,整个手机的质感也就完全不同了,更别谈钢琴漆外壳容易沾染指纹的问题了。 “这是彻头彻尾的只要面子不要里子,”苹果的忠实粉丝小吴也感到相当愤慨,“上一代iPhone就有发热量大的问题,塑料壳岂不是会让机身更烫?” 理由之四: 3G名义下的功能缺失 从iPhone　3G这个名称就可以看出该款手机具备3G功能。据乔布斯介绍,iPhone　3G可以支持WCDMA/HSDPA高速上网功能,在3G网络中浏览网页和下载数据比原来的EDGE可以提升2.8倍,这也是iPhone的两大卖点之一。 但是不知道有心的朋友们发现没有,在iPhone　3G的真机正面,我们怎么都找不到其他3G手机上常用的一个配件——那就是前置摄像头。这意味着什么?iPhone　3G并不支持视频电话功能,而这正是3G网络最基本的应用之一。如此设计实在让人觉得有些啼笑皆非,一款打着3G旗号的手机却连最基本的3G常用功能都没有,如此3G手机的实用价值何在? 或许在苹果的眼中,iPhone　3G的定义只是一部能够借助3G网络高速上网并且兼备通话功能的PDA吧,这也更加彰显了苹果作为一家IT公司而非专业手机公司的风格。 理由之五: 蓝牙功能仍然“残废” 说句实话,此次推出的iPhone　3G在功能上还是有不少增强的,譬如GPS功能的加入、3G上网功能的支持等等,可是不知道是不是苹果公司要为再下一代的产品留下升级空间,在一些基本的功能上,却反而没有进行合理的修补。 最让人“气愤”的就要数蓝牙功能了。本来蓝牙功能的出现就是为了能够给用户提供一种短距离的无线传输手段,让数据的共享更加方便快捷,可苹果在推出iPhone之初就本末倒置,只是把蓝牙作为了一种有线耳机的替代品,将其设计成只能传输语音而不能传送数据。难道所有使用iPhone的地方都有电脑可以中转,所有的用户也都愿意使用付费的WiFi或者EDGE网络来发送一张照片给朋友吗? 本以为iPhone　3G将会补上这个短板,哪知道苹果公司依然故我,仍然让自己的蓝牙功能保持“残废”的状态,如此做法实在让人费解。 上面列举的种种理由还只是针对全球市场的iPhone　3G的固有不足,如果回到中国国情上来看,iPhone　3G则有更多的问题值得我们说“不”。首先,iPhone　3G使用的WCDMA技术在国内仍然没有网络支持,WiFi功能也缺乏足够的热点支持,所谓强劲功能只能在纸上谈兵。其次,iPhone　3G号称的无线音乐服务、第三方软件服务,甚至是Google　Map服务,都还没有在中国市场上提供,这直接导致iPhone　3G的实用性大大折扣,更大程度上只能当作普通手机来使。