谷歌在为与雅虎达成的搜索广告合作交易进行辩护中获得了一些“出乎意料的”盟友：广告客户。批评者称这一交易会损害广告客户的利益。 微软和国会议员表示，谷歌-雅虎搜索广告合作交易会降低市场上的激烈程度，并提高广告价格。但一些广告客户表示，这一交易会降低他们的成本，因为谷歌广告的定向性好于雅虎。 网络零售商Overstock.com战术营销副总裁杰奥夫阿特金森说，谷歌和雅虎之间的协议将有助于提高我们在雅虎上投放的广告的相关度，这会提高我们广告支出的效率。 广告客户的这一看法可能有助于谷歌-雅虎合作在美国监管机构那里通关。据市场调研机构IDC称，按金额计算，谷歌在美国搜索广告市场上的份额高达70%。 美国黑人商会(National Black ChamberofCommerce)掌门上周在一份电子邮件中表示，谷歌-雅虎广告合作交易会损害在网络上做广告的小型企业的利益。 帝国电影集团负责发行的埃利克帕金森对此持不同看法。他认为他的公司会因谷歌-雅虎交易而受益。帕金森说，网络广告厂商越少，就越容易向消费者发布广告。他表示，如果谷歌滥用其市场力量，广告客户就会流失。 Zappos.com负责搜索广告的达伦沙摩表示，他和他的团队认为，广告价格不会因谷歌-雅虎搜索广告交易而上涨。 即使微软内部也并非没有不同声音。AvenueA/Razorfish搜索营销副总裁马特格雷兹表示，谷歌-雅虎搜索合作交易对于广告客户而言是个好消息。

国家营销 由政府出面以广告形式祝福北京奥运会，新南威尔士是第一家。 澳大利亚新南威尔士州州长莫里斯·伊曼携代表团日前访华，送了一份特殊的礼物给中国：从上海到香港再到悉尼每一地的重要地标处竖起多幅“悉尼祝北京奥运会圆满成功”的户外大牌。这份特殊的礼物被要求保留直到奥运会结束以后。 户外广告不仅作为商业的重要表达渠道，也开始承担意想不到的社交功能。而在户外广告资源寸土寸金的上海，送礼者不仅仅收获了对方的感谢，还包括一次城市形象的特殊展示机会。 选点：“力挺中国”和“第一眼效应”原则 新南威尔士州上议员、州长助理曾筱龙在其中穿针引线。身为澳大利亚华裔议员，他想到要在北京举办奥运会期间给予足够的支持，他找到自己的老朋友雅仕维集团董事长林德兴共同策划，决定用广告路牌传情达意。剩下的工作就是说服正为送礼发愁的州长。 到访前夕，奥运会火炬在传递过程中遭遇到一些阻力。伊曼认为，在这种关键时候，鲜明地表达对北京和奥运会的支持，势必充分显示出悉尼对中国人民的友好。方案基本敲定。 为了顺利地表达这种愿望，州长伊曼为此特意在一定场合中，与中国方面进行了沟通。由政府出面以广告形式祝福北京奥运会，新南威尔士是第一家。 如何选择投放地点让曾筱龙与林德兴大费脑筋。选点必须保证有效地到达目标群，并且保证目标群第一眼形成深刻印象。 这个范围最终被圈定在机场、机场沿线以及城市主要高架桥等位置。商务人士往往选择飞机出行。下飞机后最先接触到的就是机场广告牌，最容易形成直观印象。曾经也有人将沿机场出来观看广告大牌的路程，称作是初来乍到者对当地经济印象的速成班。这样也能让人感觉到两国间的友好气氛，潜在增加彼此投资贸易的信心，广告牌也会传递潜在的情感暗示。 特快渠道 要知道，这个黄金路段的路牌广告，是商家必争的黄金资源。如何在最短的时间内整合资源，获得相关部门的审批与准入？ 曾林二人形成一个团队，一边说服州长一边细化具体方案。方案得到州长首肯后，新南威尔士州旅游局参与到广告内容的制作上来。澳洲方面希望广告以最简练的方式传递，其间并不涉及任何商业字眼。 广告背版最终敲定为正红色，上面印有“悉尼人民祝愿北京2008奥运会取得圆满成功”的字样，配有英文翻译。广告牌下方署有澳大利亚新南威尔士州政府的字样，代表悉尼的英文标签上放着悉尼歌剧院的象形图案。 据林德兴透露，主要选用的资源大都属于雅仕维广告媒体旗下，清点可以利用的资源、与重要广告主协调档期是动议形成后，最先操作的事情。机场的灯箱也被调配起来。最先集中保证的是，州长访华期间香港—上海—悉尼的联动。在香港，相应的位置在尖沙嘴。随着进一步协调，深圳、广州等地也将陆续参与进来。 雅仕维上海分公司媒介总监崔兰把此过程称为特事特办的绿色通道。按照正常的户外广告审批程序，至少需要5到10天时间。为保证事情顺利进展，曾筱龙上议员办公室特别给上海市外事办发了一封邮件，正是凭借这封邮件，崔兰等人得到了外事办出具的相关证明，大大缩短了审批时间。 林德兴告诉记者，此次广告大牌送礼的构思还源于当年陆克文竞选。当年陆也正是通过雅仕维在香港竖立广告牌拉动选票。香港作为仅次于伦敦的第二大澳洲侨民居住地，曾经是陆克文非常看重的地区。为此陆的竞选团队专门在香港竖立广告大牌为其拉票。当年矗立在香港尖沙嘴的大幅陆克文头像简洁明快，只用英文写有“A Plan For Australia's Future”等字样。 事后证明，大牌树立后的较短时间内，陆的票数有一个较大幅度的拉升。营销大师菲利普·科特勒在晚年推出的力作《国家营销》中指出，一个国家，也可以像一个企业一样用心经营。在他看来，国家其实就是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体。 5月21日，州长莫里斯·伊曼抵达上海，第一时间对广告大牌进行了验收。新南威尔士和悉尼在中国留下的友好形象，或许比任何形式的城市营销都更为高效。

北京时间6月21日消息：美国搜索巨头Google开始实施“更有进攻性”的搜索广告策略，具体是在搜索结果的顶部显示关键词广告，将广告和搜索结果“在视觉上混在了起来”。 众所周知的是，搜索广告几乎贡献了Google的全部收入，过去，Google的搜索广告一直都是放在搜索结果的右侧。按照Google的说法，这种模式不仅不会将广告和搜索结果混在一起，而且能够将“扰民”减少到最小限度。 日前，Google开始在搜索结果的顶部放置关键词广告。虽然顶部的广告采用了淡黄背景色，同时加注了“赞助商链接”，但是按照Google之前对竞争对手的评论，仍然属于“混合搜索结果和广告”。 搜狐IT搜索“Internet Television”时发现，顶部出现了一个名为“Real US.....”的搜索广告。与此同时，在搜索结果右侧，另外有一个“传统”的搜索广告。 值得一提的是，用户如果再次进行同一个关键词的搜索，则顶部广告将会消失，它们将会统一出现在右侧。这显示Google在混合广告链接是采取了较为谨慎的做法。 按照Google高层过去的说法，诸如美国雅虎、中国百度那样，把广告链接和搜索结果混合起来，将会影响用户体验，对于用户消费产生误导，同时也不利于广告主。因为许多搜索用户误将广告链接当作搜索结果，一旦发现是广告主网页，他们会迅速关闭网页，从而给广告主带来无效点击。

由中国电影基金会主办的，一种在各地免费向公众播放电影进行公益宣传的文化工程“万映计划”正在中国广泛开展，目前这种免费播放电影的形式正日益受商家关注。业内人士认为，未来其广告收入潜力巨大。 据悉，“万映计划”的主要服务人群涉及城市居民、学生、农民、政府和赞助企业。目前已覆盖河南、山东、河北、湖南、湖北、江苏、安徽等十多个省市地区，受众人数超过四百万人次。 据项目介绍，“万映计划”其运营的主要收益来源为企业公益赞助和电影贴片广告。具有权威、公益、低投入及受众广等多种优势。 “万映计划”负责人二十日向记者透露，这个计划已获得国家广播电影电视总局、教育部、全国中小学影视教育协调工作委员会、中国儿童少年基金会等机构支持。到目前为止，该项目在河南、贵州等地有成功样板市场，年盈利近千万元。 二OO七年，中国广告市场价值总额超过三千三百亿元人民币，居世界第三位。摩根士丹利预测，今年中国广告市场将出现一个新的增长高峰，将达到四千二百亿元规模。 广告专业人士分析认为，由于传统媒体竞争的日益激烈，随着公益营销和免费经济的时代汹涌而来，广告市场面临更大的挑战和机遇，这种以免费播放电影的形势，将会被更多的商家所关注，其广告收入的增长将不可低估。

6月20日消息，搜狐公司联席总裁王昕周五称，受北京奥运效应提升，公司今年品牌广告收入将增长40%至45%，明年将有所放缓。 王昕表示，预计搜狐明年品牌广告收入增速将放缓至20%-30%。 搜狐去年品牌广告收入增长42%，从2006年的7,900万美元升至1.121亿美元，占公司总收入的59%。该公司2007年总收入增长41%，从上年的1.342亿美元增至1.889亿美元。 搜狐运营有多个网络平台，其中包括一个网络游戏门户网站、一个搜索引擎和一个地产及家装网站，该公司还是2008北京奥运会的官方网络内容赞助商。 搜狐此前表示，计划在第二、三季度北京奥运会举行前斥资1,450万美元，用于市场营销。 王昕称，除带来品牌广告收入增长外，北京奥运会还提升了公司的品牌认知度并增加用户数量，这将有助于公司2009年及以后的增长。 上海互联网咨询公司iResearch提供的数据显示，中国去年网络广告市场规模增长75%，至人民币106.1亿元，今年和明年有望实现50%的增幅。 王昕还表示，搜狐将继续提升其在飞速成长的网络游戏业务上的研发能力；公司还寻求在中国收购网络游戏开发商。 搜狐在4月底表示，第一季度网络游戏业务收入从上年同期的160万美元飙升至4,100万美元，得益于自主研发的网络角色扮演游戏“天龙八部”的巨大成功，网络游戏业务收入在搜狐第一季度8,480万美元的收入中所占的比例达到48%。 搜狐第一季度净利润从上年同期的447万美元增至2,160万美元，得益于网络游戏业务的强劲增长。 王昕还表示，搜狐计划在今年年底和2009年第四季度各推出一个新的网络游戏。